ภาพรวมตลาด
แม้ว่า McDonald's จะเผชิญแรงกดดันจากภาวะเงินเฟ้อและบรรยากาศเศรษฐกิจโลกที่ยังซบเซา แต่ผลประกอบการไตรมาส 2 ปี 2025 กลับสะท้อนความยืดหยุ่นของธุรกิจได้อย่างชัดเจน โดยกำไรสุทธิเพิ่มขึ้นถึง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่รายได้รวมขยายตัว 5% ซึ่งสูงกว่าที่นักวิเคราะห์จาก Zacks คาดการณ์ไว้ทั้งในด้าน EPS และยอดขาย รวมถึงยอดขายเทียบเท่าทั่วโลก (comparable sales) ที่ฟื้นตัวดีในทุกภูมิภาคหลัก แสดงถึงการกลับมาของกิจกรรมผู้บริโภคและความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดที่เจาะกลุ่มเฉพาะพื้นที่ได้อย่างเหมาะสม
หนึ่งในจุดแข็งที่หนุนการเติบโตระยะยาวคือ การลงทุนในดิจิทัลและโปรแกรมสมาชิก โดยล่าสุดมีผู้ใช้งานจริงกว่า 185 ล้านรายทั่วโลก และสมาชิกกลุ่มนี้มีความถี่ในการกลับมาใช้บริการสูงกว่าลูกค้าทั่วไปถึง 2.5 เท่า ซึ่งช่วยผลักดันรายได้เฉลี่ยต่อหัวให้สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ การยกระดับประสบการณ์ลูกค้าผ่านฟีเจอร์ใหม่ เช่น เมนู “พร้อมเมื่อมาถึง” (Ready on Arrival) และระบบ Geofencing ตลอดจนการใช้แอปพลิเคชันมือถือที่แพร่หลาย ล้วนทำให้ McDonald's สร้างความภักดีของลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น พร้อมกับยกระดับประสิทธิภาพร้านอาหารในเวลาเดียวกัน
ในด้านกลยุทธ์การแข่งขัน บริษัทเลือกใช้ กลยุทธ์ด้านราคา (Value Strategy) อย่างชาญฉลาดเพื่อรองรับกำลังซื้อที่อ่อนไหว โดยการเปิดตัวเมนู “5 Dollar Meals” ในสหรัฐฯ และการขยาย Everyday Affordable Price ไปยังตลาดต่างประเทศ เป็นตัวอย่างที่แสดงให้เห็นถึงการรักษาความสามารถในการแข่งขันโดยไม่กระทบต่อภาพลักษณ์แบรนด์ อีกทั้งยังต่อยอดด้วยการเปิดเมนูใหม่ที่ตอบโจทย์ท้องถิ่น เช่น Chicken Big Mac และ Big Arch Burger ในยุโรป หรือเมนูไก่ที่พัฒนาเฉพาะตลาดเอเชีย ซึ่งช่วยขยายฐานลูกค้าและหนุนยอดขายในเชิงกลุ่มได้อย่างต่อเนื่อง
ในระยะยาว McDonald's เดินหน้าขยายเครือข่ายร้านอาหารทั่วโลก โดยตั้งเป้าเปิดเพิ่มกว่า 2,200 สาขาในปี 2025 และผลักดันสู่เป้าหมาย 50,000 สาขาภายในปี 2027 โดยเน้นเจาะตลาดที่ยังมีศักยภาพสูงอย่างจีน อินเดีย และตะวันออกกลาง นอกจากนี้ Morningstar ยังคงจัดอันดับให้ McDonald's อยู่ในกลุ่ม “คูเศรษฐกิจกว้าง” (Wide Economic Moat) จากความได้เปรียบในการแข่งขันเชิงโครงสร้าง โดยบริษัทคาดว่าจะมี ROIC สูงถึง 29% เทียบกับ WACC เพียง 7% ซึ่งสะท้อนถึงความสามารถในการสร้างมูลค่าอย่างมั่นคงและต่อเนื่อง ทั้งหมดนี้ชี้ว่า แม้หุ้นจะเผชิญแรงกดดันในระยะสั้น แต่ McDonald's ยังคงมีรากฐานที่แข็งแรงซึ่งหนุนให้ราคาหุ้นมีโอกาสฟื้นตัวได้ในระยะกลางถึงยาว
การวิเคราะห์ทางเทคนิค
MCDONALDS
ราคาของหุ้น McDonald’s ยังคงเคลื่อนไหวในกรอบแนวรับสำคัญที่ถูกกำหนดไว้ด้วยสี่เหลี่ยมสีแดง ซึ่งแสดงถึงระดับที่ตลาดยังคงให้ความสำคัญในการพยายามปกป้องไม่ให้ราคาปรับตัวลงต่ำกว่านี้ ตราบใดที่ราคายังไม่หลุดระดับแนวรับบริเวณ 297 ดอลลาร์ลงไปได้ ก็ยังสามารถตีความได้ว่าทิศทางโดยรวมยังอยู่ในแนวโน้มขาขึ้น และแรงซื้อยังคงมีบทบาทสำคัญในการหนุนให้ราคาเคลื่อนไหวต่อเนื่องไปข้างหน้า การปรับตัวขึ้นในช่วงที่ผ่านมาแสดงให้เห็นถึงความพยายามของตลาดที่จะดันราคาให้สูงขึ้น แม้จะยังแกว่งตัวในกรอบดังกล่าวก็ตาม ซึ่งเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าผู้ซื้อยังคงมีความมั่นใจในสินทรัพย์ตัวนี้ แนวต้านถัดไปที่น่าจับตาคือบริเวณ 325 ดอลลาร์ ซึ่งหากราคาสามารถปรับตัวขึ้นไปทดสอบและทะลุผ่านระดับดังกล่าวได้ ก็อาจเปิดทางให้เกิดการเร่งตัวขึ้นไปต่อในระยะถัดไปได้
MCDONALDS (DAILY)
