Dalam konteks yang umum, penjual (penjual) ialah seseorang, individu atau entiti, yang mempromosikan atau menukar barangan atau perkhidmatan dengan wang atau apa-apa jenis pembayaran lain.
Di pasaran Forex, penjual mengendalikan pelaburan pertukaran matawang asing dengan menukar satu matawang dengan matawang yang lain. Lazimnya, penjual Forex adalah perniagaan komersial, institusi kewangan, atau entiti tambahan seperti firma pengurusan perbelanjaan. Broker dan ejen yang bekerja untuk entiti ini juga boleh menjadi penjual pertukaran matawang asing.
Penjual di pasaran kewangan adalah perantara antara trader dan pelanggan mereka. Mereka bekerja dengan trader market-maker dan bertanggungjawab menjaga hubungan dengan pelanggan.
Penjual adalah orang yang benar-benar mengenali pelanggan, keperluan mereka, sumber mereka, dll. Secara spesifiknya, apabila pelanggan menghubungi mereka untuk membeli atau menjual aset kewangan, penjual bertanggungjawab untuk seluruh perhubungan dengan mereka; mereka meminta pengesahan harga penjualan atau pembelian daripada market maker sebelum mengesahkan transaksi tersebut dengan pelanggan. Penjual boleh menokok margin yang kecil pada harga yang market maker berikan kepada mereka.
Penjual dibayar melalui portfolio pelanggan mereka dan margin mereka. Mereka juga berperanan membuat penilaian dan memberikan makluman, kerana mereka kerap memaklumkan pelanggan mereka tentang produk-produk baharu dan strategi pelaburan yang dapat memenuhi keperluan mereka.
Bergiat sebagai penjual Forex suatu yang agak mengujakan, tetapi ia juga terdedah kepada beberapa risiko tertentu. Untuk menjadi penjual yang berjaya, seseorang harus menjadi profesional yang pintar dalam kewangan dengan pemahaman dan kemahiran yang mencukupi untuk menguruskan risiko yang ada dalam dunia perdagangan Forex.